發(fā)布時間 : 2018/2/8 14:42:29 來源 : 中國洗滌用品行業(yè)信息網(wǎng)
伴隨二孩兒政策的放開、居住空間的擴(kuò)大、私家車的增多、消費高端化等社會需求的不斷轉(zhuǎn)變，消費需求正向綠色健康、功能多樣性的理念快速發(fā)展。對于洗滌清潔行業(yè)的未來產(chǎn)品競爭而言，去污功能必將成為消費者對產(chǎn)品的基本要求，而更多的附加需求與體驗將成為新的消費理念。
英敏特研究分析師李玉梅在中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會舉辦的第37屆行業(yè)年會分論壇上介紹說，高飽和品類產(chǎn)品正進(jìn)入溫和增長階段，銷售量提升的空間有限，市場增長更多依賴消費升級帶來的銷售額增長。80、90后正逐漸成為消費的主力，他們更注重商品品質(zhì)，對高質(zhì)量產(chǎn)品有強(qiáng)烈要求，價格敏感度不強(qiáng);思想更加多元，能接受更多樣的價值觀，對新鮮事物更有包容性，更加個性化、不盲從。這樣的主流消費群體對于消費升級也提出了更高的要求。據(jù)調(diào)查顯示，年輕的消費群體更擔(dān)擾環(huán)保、綠色健康等問題，加之國家一系列推進(jìn)中國綠色制造政策的不斷出臺，對綠色健康的追求正成為消費升級的動力之一。年輕一代和有孩子的家庭是這一趨勢下的主力軍，他們對綠色健康產(chǎn)品的需求是：安全、對身體無害有益健康、成分無毒無害、無污染、環(huán)保綠色。從全球洗滌清潔創(chuàng)新產(chǎn)品的消費需求變化來看：含益生菌成分的清潔劑逐漸受到消費者歡迎;電解水代替化學(xué)物質(zhì)作為主要殺菌成分的產(chǎn)品受關(guān)注;使用活性炭去除霉味正在受追捧，2017年發(fā)達(dá)國家中42%的在家負(fù)責(zé)洗衣的被訪者愿意購買能夠防霉、去霉味的衣物洗護(hù)產(chǎn)品。而去污功能已不再成為洗滌清潔產(chǎn)品的主要賣點，正逐漸成為產(chǎn)品的基本功能。
以提升能量的情緒命名不同系列產(chǎn)品
除此之外，李玉梅還介紹了目前出現(xiàn)的另一種綠色健康消費的新延伸：從強(qiáng)身健體到呵護(hù)情緒。她解釋說，就是通過產(chǎn)品回應(yīng)消費者的情緒健康需求。對消費者來說，健康不僅聚焦在自身(個人用品)，也與生活環(huán)境息息相關(guān)(家居用品);不僅是身體需要健康，更需要心理、情緒健康。家居清潔產(chǎn)品已經(jīng)從不傷害人體健康，如不傷手，過渡到積極保護(hù)人體健康，如護(hù)手。另外，公開產(chǎn)品成分，為消費者提供更可靠的信息將成為全球趨勢，這也是對體驗健康心理、情緒消費的另一種詮釋。在此方面，國際品牌已率先走在了前面。