發(fā)布時(shí)間 : 2018/2/12 14:47:28 來(lái)源 : 中國(guó)洗滌用品行業(yè)信息網(wǎng)
“隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，二孩政策的全面放開(kāi)，加之人口老齡化及男性消費(fèi)者的覺(jué)醒等消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化，這些新的消費(fèi)趨勢(shì)必將帶動(dòng)相關(guān)品類(lèi)洗滌清潔用品的增長(zhǎng)，以前市場(chǎng)上的非主流產(chǎn)品需求可能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”上海和黃白貓有限公司研發(fā)總監(jiān)石榮瑩在中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的第37屆行業(yè)年會(huì)分論壇上分析說(shuō)。
石榮瑩具體介紹說(shuō)，2016年，全國(guó)出生人口達(dá)1786萬(wàn)人，是2000年以來(lái)出生人口最多的一年。實(shí)施全面二孩政策，將直接帶動(dòng)孕嬰童洗滌劑方面的消費(fèi)需求，不但專(zhuān)業(yè)的嬰童用品品牌紛紛推出孕嬰童洗滌劑，專(zhuān)業(yè)的洗滌劑廠家也在紛紛結(jié)合自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)推出孕嬰童洗滌劑或者創(chuàng)立新的孕嬰童洗滌劑品牌;2010至2040年間，我國(guó)建國(guó)之后嬰兒潮出生的嬰兒相繼步入老年，并進(jìn)入我國(guó)老齡化社會(huì)迅速發(fā)展的時(shí)期。從2010年到2016年我國(guó)65歲及以上人口已經(jīng)從0.88億增加到1.50億。我國(guó)目前的銀發(fā)族較以往生活更積極主動(dòng)，對(duì)生活品質(zhì)的要求更高。在獨(dú)生子女體制下成長(zhǎng)起來(lái)的80后子女，90后/00后孫輩對(duì)老人的親密度更高，也會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)適合老人使用的洗衣產(chǎn)品。老年人隨著年齡的增長(zhǎng)身體各方面機(jī)能都有所退化，分泌狀態(tài)也在減退，容易產(chǎn)生“老齡臭”，而且隨著行動(dòng)的不便程度加深，尿液等特殊污漬也容易殘留在老年人衣物上。因此，能夠有效去除老齡臭、尿臭等異味的超凈抗異味洗衣液，將成為老人洗衣清潔的新需求。
在談到男性消費(fèi)者的覺(jué)醒問(wèn)題時(shí)，石榮瑩分析說(shuō)，無(wú)論在線上還是線下，男性消費(fèi)者都在大量增加，消費(fèi)種類(lèi)也更加多元化，消費(fèi)額度在向女性靠攏。尤其是在線上，不管是為自己購(gòu)物還是幫家中女性購(gòu)買(mǎi)，中國(guó)男性消費(fèi)者每年的開(kāi)支甚至已經(jīng)高于女性，達(dá)到了10025元。部分對(duì)生活品質(zhì)要求高的男性消費(fèi)者會(huì)希望自己使用的洗滌劑外觀、香氣都與常見(jiàn)的取悅女性傾向的版本有所區(qū)別。另外，現(xiàn)在越來(lái)越明顯的晚婚甚至不婚趨勢(shì)下，自己購(gòu)買(mǎi)日用品的剩男一族也越來(lái)越多。在這種趨勢(shì)下，男士專(zhuān)用洗滌劑或者符合男士外觀愛(ài)好、香氣愛(ài)好的洗滌劑都有著巨大的市場(chǎng)潛力。美國(guó)市場(chǎng)已出現(xiàn)了包裝走硬漢風(fēng)格，香氣也特意迎合了男性消費(fèi)者需求的洗衣液產(chǎn)品，銷(xiāo)售趨勢(shì)向好。
從歐、美、日、韓洗滌劑的發(fā)展歷史和趨勢(shì)來(lái)審視中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展變化，新社會(huì)形態(tài)下，中國(guó)洗滌劑市場(chǎng)的發(fā)展將有以下方向：消費(fèi)群體細(xì)分化、產(chǎn)品概念個(gè)性化、洗滌劑零售模式多樣化。洗滌劑生產(chǎn)企業(yè)需把握住消費(fèi)者的需求變化，推出各種細(xì)分化和個(gè)性化的產(chǎn)品，呼應(yīng)消費(fèi)者不同的需求，才能夠在新社會(huì)形態(tài)下的洗滌劑市場(chǎng)上立于不敗之地。