發(fā)布時(shí)間 : 2025/1/3 15:30:20 來源 : 中獅化學(xué)
國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月化妝品零售總額為4015億元，同比-1.3%，同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)為3.5%?？v觀全年，化妝品只有1-2月、3月、5月和10月同比為正增長(zhǎng)，其他月份均為負(fù)增長(zhǎng)。
對(duì)于2024年的中國化妝品產(chǎn)業(yè)，由此人們產(chǎn)生了一個(gè)巨大的疑問：為什么化妝品的零售總額增速?zèng)]有跑贏大盤？口紅效應(yīng)真的失效了嗎？
《FBeauty未來跡》經(jīng)過仔細(xì)研究后認(rèn)為，這一方面和國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式和計(jì)算方式有關(guān)；另一方面，也和中國化妝品產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的變革有關(guān)。
公開資料顯示，國家統(tǒng)計(jì)局以限額以上單位為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，限額以上單位是指年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上的批發(fā)業(yè)企業(yè)（單位、個(gè)體戶）。而化妝品產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，"限額以下"盡管變動(dòng)劇烈，但數(shù)量龐大。此外，國家統(tǒng)計(jì)局同比數(shù)據(jù)的計(jì)算方式為樣本數(shù)據(jù)庫內(nèi)，可比數(shù)據(jù)的同比變化。
這意味著國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，更直接反映的其實(shí)是限額以上企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模以及競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。
如果擴(kuò)大統(tǒng)計(jì)范圍，將能統(tǒng)計(jì)到的樣本數(shù)據(jù)盡可能納入統(tǒng)計(jì)范圍會(huì)如何呢？
《FBeauty未來跡》綜合天貓、淘寶、抖音、京東、快手、拼多多、視頻號(hào)等線上電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年1-11月線上化妝品交易額約為5622.96億元，同比增長(zhǎng)6.84%。而線下渠道，2024年1-11月線下包括百貨、商超、化妝品店、藥店和便利店等渠道在內(nèi)，化妝品交易金額同比下降約0.9%。
綜合線上線下各渠道數(shù)據(jù)估算，在不考慮價(jià)格因素的情況下，2024年中國化妝品市場(chǎng)的交易總額預(yù)計(jì)仍然有4%左右的同比增幅。
將這一數(shù)據(jù)和國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)結(jié)合起來，其實(shí)不難得出兩個(gè)結(jié)論：
1、2024年中國化妝品市場(chǎng)的總體消費(fèi)規(guī)模仍在保持增長(zhǎng)。
2、市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)激烈程度在增加，這不可避免地會(huì)導(dǎo)致投入增加但利潤下滑。
來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)